企業(yè)宣傳片畫(huà)面具有雙重性質(zhì)，它既是表現的形式，又是表現的內容，前者是手段、方式，后者是目的。前者服務(wù)于后者，后者制約著(zhù)前者。要用畫(huà)面表現出節目的造型效果，為觀(guān)眾提供一個(gè)新的人物，新的事件，新的景物。要用鏡頭語(yǔ)言，清楚明白地、符合邏輯地表現出事件、過(guò)程、現場(chǎng)、人物之間的關(guān)系，以及事態(tài)的來(lái)龍去脈，用鏡頭語(yǔ)言，傳達意念、思想、情感。